開云電競?cè)A夏銀行攜手王者榮耀KPL年度總決賽開創(chuàng)“金融+電競+消費”生態(tài)新篇章——立足北京國際消費中心城市定位 打造文商旅體展融合新范式
開云電競11月8日，2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL年度總決賽將首次在北京國家體育場（鳥巢）盛大舉行，這不僅是移動電競賽事首次進(jìn)入鳥巢，更將創(chuàng)造6萬人現(xiàn)場觀戰(zhàn)的盛況。首批門票線上開售12秒即告罄，賽事火爆程度可見一斑。
作為KPL官方指定唯一金融業(yè)合作伙伴，華夏銀行以“金融+電競”跨界生態(tài)為核心，積極融入北京國際消費中心城市建設(shè)藍(lán)圖，通過文商旅體展場景融合，為這場年度電競盛宴注入金融動能，更以創(chuàng)新模式激發(fā)新興消費活力。
戰(zhàn)略定位：以電競為支點，服務(wù)首都消費升級
華夏銀行積極響應(yīng)北京市委市政府關(guān)于“培育建設(shè)國際消費中心城市”的部署，作為市屬全國性股份制商業(yè)銀行，發(fā)揮金融引流價值，將電競產(chǎn)業(yè)視為連接年輕消費群體、推動北京服務(wù)消費升級的重要載體。此次與KPL的深度合作，正是華夏銀行踐行“金融為民”理念、探索“文商旅體展+金融”生態(tài)融合的生動實踐。
電競已成為Z世代文化消費的重要場景。華夏銀行通過與KPL的戰(zhàn)略合作，已經(jīng)將金融服務(wù)嵌入電競產(chǎn)業(yè)鏈，通過銀行聯(lián)名卡、積分權(quán)益、場景生態(tài)等創(chuàng)新形式，滿足年輕人‘邊玩邊省’的消費需求，同時助力北京打造‘電競+消費’新地標(biāo)，推動國際消費中心城市建設(shè)。
合作亮點：金融賦能電競生態(tài)，釋放消費新勢能
銀行聯(lián)名卡破圈發(fā)行，重構(gòu)年輕客群鏈接。華夏銀行自2024年推出KPL聯(lián)名卡以來，通過定制化卡面設(shè)計（融合KPL Logo、選手形象等電競元素）、全周期權(quán)益矩陣（積分兌換皮膚、門票及周邊），已成功吸引超58萬年輕用戶，實現(xiàn)金融與電競深度融合。
聯(lián)名卡用戶可通過華夏銀行手機銀行APP“電競專區(qū)”參與積分兌換、賽事直播互動等活動，享受消費信貸利率優(yōu)惠、綠色出行補貼等權(quán)益，形成“支付工具—消費場景—金融服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)。
全域場景融合，激發(fā)新興消費活力。線上數(shù)字主場引爆流量，華夏銀行手機銀行“電競專區(qū)”同步上線，集成賽事直播、積分兌換、社交互動等功能，實現(xiàn)千萬級曝光。用戶可通過電競專區(qū)參與“觀賽打卡贏福利”“戰(zhàn)隊助威抽獎”等活動，打造沉浸式電競社交場景。
線下文商旅體跨界聯(lián)動。鳥巢主場經(jīng)濟方面，總決賽現(xiàn)場支持票根經(jīng)濟，面向6萬觀眾設(shè)置沉浸式應(yīng)援區(qū)，提供快速開卡、AR合影等體驗；聯(lián)動信用卡發(fā)放消費券，覆蓋餐飲、文旅等場景。其他地區(qū)特色服務(wù)方面，武漢、廣州等分行結(jié)合地域特色，推出“電競+文旅”活動（如景區(qū)門票優(yōu)惠等）。
數(shù)字消費生態(tài)升級，服務(wù)首都高質(zhì)量發(fā)展。全力為北京“國際消費中心城市”貢獻(xiàn)華夏銀行力量，近年來先后推出“煥新e貸”“菁英e貸”等消費信貸產(chǎn)品，加碼新能源汽車、綠色出行場景優(yōu)惠；通過數(shù)字人民幣推廣、外卡支付便利化等措施，助力優(yōu)化首都消費環(huán)境；聯(lián)合昌平文旅推出熱門景點購票折扣，上線“大美華夏”餐飲娛樂滿減活動，以金融之力串聯(lián)城市文旅IP，助力首都“夜經(jīng)濟”“文旅經(jīng)濟”發(fā)展。
未來展望：從賽事合作到生態(tài)共建，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新
華夏銀行與王者榮耀KPL的戰(zhàn)略合作，不僅是品牌聯(lián)名的成功案例，更開創(chuàng)了金融機構(gòu)與電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建的新范式。未來，雙方將深化協(xié)作，探索電競用戶與銀行客戶權(quán)益共享機制，打造“電競身份+金融客戶”的一體化服務(wù)體系；支持北京本地電競賽事落地，協(xié)同構(gòu)建“城市賽—區(qū)域賽—全球賽”三級賽事網(wǎng)絡(luò)等一系列生態(tài)創(chuàng)新。
電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為金融行業(yè)提供了觸達(dá)年輕群體的新窗口。華夏銀行將以此次合作為起點，持續(xù)深化“金融+文商旅體展”場景生態(tài)布局，發(fā)揮好全國性股份制商業(yè)銀行的金融引流價值，為北京建設(shè)國際消費中心城市、促進(jìn)文商旅體展融合發(fā)展貢獻(xiàn)更多“華夏方案”。
